2023微網紅大勢崛起！微網紅行銷優勢、品牌成功關鍵一次看
除了常見的大型網紅和KOL行銷之外，近期「微網紅行銷」也備受討論。過往許多品牌主的行銷策略往往是網紅的粉絲數為重要指標，那麼又為何微網紅和奈米網紅逐漸崛起呢？究竟微網紅定義是什麼，應該擁有多少粉絲才算合格？奈米網紅的粉絲數又應該達到何種程度呢？本篇文章將帶您探討微網紅和奈米網紅的概念，並深入分析微網紅行銷的利益，以及在何種情境下適合採用微網紅行銷策略，使品牌企業能更深入了解這股席捲行銷界的新趨勢。
↘ 微網紅是什麼？奈米網紅、微網紅定義解析
白話的說，微網紅就是KOC（Key Opinion Consumer），或稱關鍵意見消費者。與KOL（Key Opinion Leader）相比，KOC的粉絲群體規模較小，並非公眾人物，他們的受眾多來自朋友圈或社群圈子。KOC的內容更偏向於生活化，使得追蹤他們的粉絲感到更加親近，因此微網紅的粉絲具有較高的忠誠度和黏著度，這也使得他們推薦的產品更容易被粉絲接受並嘗試購買。
通常來說，微網紅的粉絲數約落在10,000至50,000人之間，比一般網紅稍微少一些。然而值得我們特別注意的是，儘管微網紅的粉絲數相對較低，但他們在與粉絲的互動和影響力方面可絲毫不遜色。
而比微網紅更加「微小」的，也是我們近期很常聽到一個新興名詞「奈米網紅」。奈米網紅的粉絲數大約在1,000至10,000名左右。相較於其他網紅，奈米網紅的粉絲數較為有限。然而，正因為其追蹤者的數量相對精簡，奈米網紅優勢便在於可以花更多時間與粉絲們深入互動，建立更緊密的連結。他們與粉絲之間的關係往往更像朋友。因此，儘管奈米網紅的追蹤者相對較少，但卻成為眾多品牌企業近來越加重視並競相合作的網紅行銷新興領域。
↘ 微網紅行銷的優點有哪些？4大微網紅行銷好處整理
有些品牌策劃網紅行銷活動時，仍然抱持著傳統的曝光思維，堅持只和知名度高、粉絲數龐大的藝人合作，並相信這樣就能夠將品牌宣傳效果最大化。然而在如今各種社群平台蓬勃發展、資訊量爆炸的時代，消費者的注意力被切割得更加零碎，對於業配廣告的敏感度亦大幅提升。單純想讓消費者「看到」廣告已經不再足夠，如何準確的鎖定目標客群，並以更具人情味的方式進行有效溝通，最終達成轉化（變現），成為各大品牌主們的一大挑戰。
我們統整出微網紅行銷的4大優勢，帶您瞭解為何微網紅行銷成為越來越多品牌關注的宣傳管道：
微網紅行銷優點1：成本較低
傳統的網紅或KOL合作往往以「粉絲數量」作為計價基準，粉絲數越多，合作費用也越高。相較之下，微網紅和奈米網紅由於粉絲基數較小，因此合作成本通常較為實惠。在相同的行銷預算下，可能可以與多位微網紅進行合作，擴大宣傳覆蓋範圍，觸及更多不同類型的受眾。
微網紅行銷優點2：受眾精準
微網紅和奈米網紅通常在特定族群或者親朋好友間傳播，粉絲之間擁有強烈的共同喜好。因此我們可以解讀成微網紅的受眾群體輪廓較為相似，相較於一般網紅，其粉絲更具集中性。透過選擇符合產品目標受眾的微網紅進行行銷，能更精準地鎖定廣告觀眾。
微網紅行銷優點3：互動率與信任度高
微網紅和奈米網紅的特色之一是他們的互動率非常高。能與粉絲之間建立了親密而友好的關係。而奈米網紅對於追蹤者的回應、留言或是訊息，也更能即時掌握。基於此情況下，粉絲更容易對其產生信賴感，黏著度就此升高。
微網紅行銷優點4：合作選擇多樣化
在相同的行銷預算下，品牌與其將所有預算投入一位大型網紅，不妨轉個彎，擬定微網紅行銷策略，選擇多位符合品牌產品受眾輪廓的微網紅進行合作，擴大宣傳覆蓋範圍，以觸及更多不同類型的受眾。
↘ 怎樣的品牌主適合做微網紅行銷？6個常見特點介紹
適合進行微網紅行銷的品牌主通常具有以下6個特點：
1.產品或服務具有特定目標客群：
若您的產品或活動具有明確的目標受眾，並且追求高度的受眾精準度，那麼與粉絲輪廓明確的微網紅或奈米網紅合作，將是一個極佳的選擇。透過選擇合適的微網紅，就如同已經在與目標受眾進行溝通，這使得整個行銷活動事半功倍。
2.重視高互動率：
若您強調高互動率，與微網紅合作絕對是非常適合的。微網紅由於不像大型網紅或名人那樣具備高不可攀的形象，與粉絲的互動也較為親和，會讓粉絲更願意參與留言互動與轉發，拉近與品牌的對話距離。
3.導購或轉單需求：
若您希望引導消費者進行購買，微網紅和奈米網紅的高互動率以及精準受眾特性將是理想首選。微網紅與粉絲分享生活、真實互動，逐漸建立了信任感，使得消費者對他們的推薦產生信任，進而促成購買。
4.願意建立長期穩定的合作關係：
微網紅行銷往往需要一段時間讓品牌與微網紅建立信任默契，以便培養穩定的合作。
5.能夠提供有吸引力的合作條件：
即使微網紅的粉絲數相對較小，但品牌主也需要提供具競爭力的合作條件，以吸引微網紅的合作意願。
6.能夠適應較為生活化的內容呈現方式：
微網紅的內容通常較為生活化，品牌主需要能夠適應這種具親和感的風格，並與微網紅共同創造出吸引受眾的內容。此外，若您想要達成大量曝光、引發風潮效應、推出新品，或有缺乏行銷素材等情況，微網紅行銷也是非常適合的策略。
↘ 尋找微網紅合作就找確認鍵，替品牌媒合適合的微網紅並擬定策略
確認鍵在網紅策略行銷領域中，具備了豐富的網紅交手經驗，以及卓越的議題策略規劃，能夠根據品牌的特質與需求，在廣大的網紅、微網紅、奈米網紅中尋覓出真正切合品牌需求的對象。現在就按下確認鍵，與最適合您品牌的微網紅攜手合作吧。
延伸閱讀：
